Paysages de carte postale, maisons gigantesques, voitures de sport, train de vie 芦 jet set 禄鈥� Embellie par les filtres des r茅seaux sociaux, la vie des influenceurs et autres cr茅ateurs de contenu a de quoi faire r锚ver. Nombre d'entre eux choisissent cependant une vie plus discr猫te, tout en cherchant 脿 optimiser leurs revenus 脿 l'茅tranger. Mais comment optimiser l茅galement sa situation fiscale sans risquer un redressement fiscal ? Comment s'expatrier tout en restant au clair avec les imp么ts ?
Depuis 2024 et 2025, plusieurs pays ont renforc茅 leurs contr么les. Allemagne, Belgique, Canada, France, Royaume-Uni ou Chypre : les administrations fiscales observent de plus pr猫s les revenus issus de YouTube, Instagram, TikTok, OnlyFans, Twitch, des liens d'affiliation, des cadeaux ou des s茅jours sponsoris茅s. Le message est clair : s'expatrier ne permet pas d'茅chapper automatiquement 脿 l'imp么t.
Les cr茅ateurs de contenu dans le viseur des imp么ts
C'est un m茅tier qui n'existait pas il y a encore quelques ann茅es. Pas d'existence juridique claire, pas vraiment de cadre juridique sp茅cifique : les premiers influenceurs apparus sur YouTube et sur d'autres plateformes ont longtemps 茅volu茅 dans une zone grise, notamment en mati猫re fiscale. Mais les 脡tats se sont rapidement int茅ress茅s aux revenus g茅n茅r茅s par ces nouvelles activit茅s num茅riques. Les r茅seaux sociaux facilitent d'ailleurs leur travail : ils permettent aux administrations fiscales de suivre les partenariats, les placements de produits, les voyages, les cadeaux, les liens d'affiliation et le train de vie affich茅 en ligne. Les administrations peuvent ainsi comparer ces 茅l茅ments aux revenus d茅clar茅s.
En Europe, la Commission europ茅enne a d'ailleurs cr茅茅 un Influencer Legal Hub pour rappeler aux influenceurs, agences et annonceurs leurs obligations en mati猫re de droit de la consommation, de publicit茅 et de transparence commerciale.
Les influenceurs paient-ils des imp么ts ?
La question peut faire sourire. Pourtant, elle m茅rite une r茅ponse claire. Certains pensent encore que les influenceurs, surtout lorsqu'ils vivent 脿 l'茅tranger, 茅chappent 脿 l'imp么t. En r茅alit茅, tout revenu professionnel peut 锚tre imposable, que l'on vive dans son pays d'origine ou 脿 l'茅tranger. Le principe s'applique 脿 toutes les professions, y compris celles li茅es 脿 la cr茅ation de contenu.
La reconnaissance progressive du m茅tier d'influenceur rappelle ce principe. On rappelle 茅galement que 芦 freelance 禄 n'est ni un m茅tier ni un statut juridique. Le terme d茅signe g茅n茅ralement une personne travaillant 脿 son compte. Dans la plupart des cas, le freelance exerce sous un statut d'ind茅pendant ou d'entrepreneur individuel.
Expats influenceurs et cr茅ateurs de contenu : gare 脿 l'茅vasion fiscale
Plusieurs pays renforcent d茅sormais leurs contr么les fiscaux dans le secteur de l'influence et de la cr茅ation de contenu. En Allemagne, les autorit茅s fiscales de Rh茅nanie-du-Nord-Westphalie ont cr茅茅 une unit茅 sp茅cialis茅e charg茅e de contr么ler les revenus des influenceurs et des cr茅ateurs de contenu. Les autorit茅s soup莽onnent certains d'entre eux de sous-d茅clarer leurs revenus, notamment lorsqu'ils vivent dans plusieurs pays ou s'installent dans des destinations populaires comme Duba茂.
D'autres L盲nder ont 茅galement renforc茅 leur surveillance des cr茅ateurs de contenu. Au Canada, des 茅quipes sp茅cialis茅es surveillent depuis plusieurs ann茅es les revenus g茅n茅r茅s sur YouTube, TikTok, Instagram ou encore OnlyFans. Plusieurs cr茅ateurs de contenu ont d茅j脿 茅t茅 vis茅s par des contr么les fiscaux au Qu茅bec.
Augmentation des contr么les
L'Allemagne n'est pas le seul pays 脿 renforcer sa vigilance. La France, la Belgique, le Canada, le Royaume-Uni ou encore Chypre s'int茅ressent de pr猫s aux revenus des influenceurs expatri茅s.
En Belgique, les autorit茅s fiscales estiment qu'une large partie des influenceurs d茅clarent incorrectement leurs revenus. En France, la l茅gislation encadrant l'influence commerciale rappelle les obligations fiscales et publicitaires applicables aux cr茅ateurs de contenu, qu'ils r茅sident en France ou 脿 l'茅tranger.
Au Royaume-Uni, les influenceurs et cr茅ateurs de contenu g茅n茅rant des revenus r茅guliers doivent s'enregistrer aupr猫s du HMRC (Her Majesty's Revenue and Customs) et remplir une d茅claration fiscale selon leur situation.
Chypre a 茅galement renforc茅 son encadrement fiscal concernant les cr茅ateurs de contenu et personnalit茅s publiques. Les influenceurs doivent d茅clarer l'ensemble des revenus tir茅s des r茅seaux sociaux ou de toute activit茅 de cr茅ation de contenu, y compris les partenariats, les collaborations r茅mun茅r茅es et certains avantages en nature.
Influenceurs et cr茅ateurs de contenu : comment s'expatrier en restant au clair avec le fisc ?
Pour s'expatrier sereinement, il faut comprendre que la cr茅ation de contenu et l'influence sont des activit茅s professionnelles 脿 part enti猫re. On ne s'installe donc pas 脿 l'茅tranger comme simple touriste lorsque cette activit茅 g茅n猫re des revenus.
Comprendre son activit茅
De nombreux cr茅ateurs de contenu ignorent encore qu'ils sont consid茅r茅s comme des professionnels par les autorit茅s fiscales. Certains se voient simplement comme des particuliers partageant leur passion, leurs conseils ou leur quotidien 脿 l'茅tranger. D'autres pensent qu'il faut atteindre un certain nombre d'abonn茅s pour 锚tre imposable. En r茅alit茅, c'est surtout l'existence d'une activit茅 g茅n茅rant des revenus qui compte. Toute activit茅 r茅mun茅r茅e doit 锚tre d茅clar茅e.
Bien d茅finir son statut juridique
Pour rester au clair avec le fisc, il faut d'abord clarifier son statut : travaille-t-on en tant qu'ind茅pendant ? Est-on salari茅 d'une agence ou d'une entreprise ? Dispose-t-on d'une soci茅t茅 ? Le statut choisi doit 锚tre compatible avec une expatriation et avec la r茅glementation du pays d'accueil.
L'茅conomie de l'influence a 茅galement cr茅茅 de nouveaux m茅tiers : agents d'influenceurs, agences sp茅cialis茅es, soci茅t茅s de production de contenu, consultants en image ou en marketing digital.
Faire le point sur ses contrats et ses revenus
Avant de partir 脿 l'茅tranger, il est indispensable de recenser l'ensemble de ses contrats et de ses sources de revenus. Les contrats doivent 锚tre conformes 脿 la loi, 茅crits, dat茅s et sign茅s. Les montants des r茅mun茅rations doivent appara卯tre clairement.
Les avantages en nature, qu'il s'agisse de cadeaux, de produits offerts, de s茅jours sponsoris茅s ou d'invitations, doivent 茅galement 锚tre pris en compte lorsqu'ils sont li茅s 脿 une activit茅 promotionnelle. Les cr茅ateurs de contenu ont int茅r锚t 脿 conserver une liste 脿 jour de leurs partenaires, marques et collaborations.
S'enregistrer aupr猫s des autorit茅s fiscales
Pour 茅viter un redressement fiscal, les influenceurs et cr茅ateurs de contenu doivent d茅clarer leur activit茅 aupr猫s des autorit茅s comp茅tentes de leur pays de r茅sidence fiscale. Selon les situations, ils peuvent 茅galement conserver des obligations fiscales dans leur pays d'origine.Les r猫gles deviennent souvent complexes lorsque les revenus proviennent de plusieurs pays ou plateformes. La notion de r茅sidence fiscale peut elle-m锚me varier selon les conventions fiscales internationales. Dans ce contexte, faire appel 脿 un reste fortement recommand茅.
Sources :
